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2014卫浴品牌分析
时间:2014-11-24 09:48  来源:未知  作者:罗先森  点击: 次www.2138.com

国内外卫浴品牌概览(完整版)
一、高档卫浴品牌
科勒:美国品牌,以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主,市场定位高档,除零售外,占据一大部分五星级酒店的市场。目前市场稳中有升。
美标:美国大众品牌,以陶瓷、龙头、浴缸等系列为主,过去在中国有较大影响力,曾占据一部分三星级酒店市场,目前市场形式下滑。
TOTO:日本品牌,以陶瓷、五金龙头、浴缸等系列为主,在中国市场影响巨大,除零售外,工程以四星级酒店为主。目前市场稳中有升。
乐家:注册在西班牙的欧洲著名时尚卫浴品牌,在欧洲知名度非常高,进入中国市场相对较晚,但其发展上升很快,产品以陶瓷、龙头、浴缸等为主,款式新颖、造型时尚,发展潜力巨大。
杜拉维特:德国著名卫浴品牌,以陶瓷类产品为主,产品款式独特,品质好,目前在中国高档市场中发展平稳。
汉斯格雅:德国著名卫浴品牌,以五金龙头、花洒淋浴柱等系列产品为主,产品设计新颖,品质好,目前在中国高档市场中发展平稳。
吉事多:台湾著名卫浴品牌,产品含盖陶瓷、五金、休闲卫浴等,非常注重终端店面形象,一度在市场上销售不错,但近些年整体成下滑趋势。
阿波罗:国内著名卫浴品牌,产地佛山,产品以冲浪缸、蒸汽房等休闲卫浴为主,近期也开发了简易淋浴房等系列,产品档次高、品质好,目前在国内休闲卫浴行业处于领先位置。
乔登:台湾卫浴品牌,以五金龙头为主,定位高档,目前在国内市场已呈下滑趋势。
和成:台湾知名卫浴品牌,产品以陶瓷为主,进入中国市场后,推出了五金、浴缸等综合配套系列,目前在中国一部分市场,如:上海、福建等销售相当不错。
尚高:称德国品牌,产地广东,早期以生产高档玻璃盆为主,并长期在这一行业处于领先地位,后期陆续开发了时尚实木浴室柜等配套系列,目前在国内卫浴市场发展平稳。
劳芬:瑞士极品卫浴品牌,市场定位极高,产品趋于概念化,由于其产品价格昂贵,目前只在国内沿海发达城市有一定销量。
高仪:德国著名卫浴品牌,以五金水龙头为主,目前在中国高档市场中发展平稳。
唯宝:德国顶级卫浴品牌,以陶瓷、五金龙头、休闲卫浴为主,其价格昂贵,目前只在国内沿海发达城市有一定销量。
高陶:泰国著名卫浴品牌,以陶瓷类产品为主,过去在中国高档市场有一定的市场分额,但近些年市场严重下滑,在市场上已不多见。
庄头北:台湾知名卫浴品牌,以生产水龙头为主,进入中国市场后开始配套陶瓷类产品,但其在中国市场操作不成功,目前已在市场上消失。
伊奈:日本高档卫浴品牌,产品以陶瓷、五金、休闲卫浴等为主,在中国市场上操作并不成功,目前在市场上不多见。
英陶:以陶瓷类为主,目前市场操作一般。
丹丽:法国卫浴的老品牌,产品以陶瓷为主,过去在中国高档市场上销售不错,但近些年市场严重下滑,在市场上已不多见
伊丽:产地佛山高明,产品以陶瓷类为主,款式独特,定位高档,但其产量较小,品质相对不稳
汉莎:德国著名品牌,以五金水龙头为主,产品档次高,但在中国市场不常见。
科宝.博洛尼:以高档橱柜为主,目前也贴牌发展一部分陶瓷卫浴产品,定位高档,终端多以繁华路段沿街形象店为主。
华乐诗:公司前身为香港联兴行建筑材料有限公司,主要以代理科勒、汉莎等进口产品为主的贸易公司。华乐诗产品多以贴牌为主,目前市场操作一般!
贝朗:打美国品牌,系台资公司!广州为公司的组装基地,上海为营销管理中心,05年前国内中高档卫浴市场操作蛮好,近些年下滑!
杜菲尼:注重设计,以北欧简约风格为设计,陶瓷产品优势明显,08年上市新推广品牌,目前在国内发展和上扬趋势!
帝朗:目前国内最高档的五金挂件品牌,尚未发展其他配套系列卫浴,产品款式新、品质好,在高档五金挂件行业占有稳定的分额。
雅鼎:产地浙江,国内高档五金挂件品牌,定位略低于帝朗,近些年又推出了水龙头、浴室柜等系列产品,定位高端,目前在国内市场发展迅猛。
卡西奥:德国卫浴品牌,以陶瓷类产品为主,注重终端形象建设,过去在国内市场销售不错,近些年下滑较严重。
摩恩:美国著名卫浴品牌,以水龙头和不锈钢水槽为主,产品定位高档,目前在国内市场销售平稳。
欧琳:产地浙江,以生产高档水槽及厨房电器为主,在国内水槽行业处领先位置。
弗兰卡:外资企业,以生产高档水槽为主,在国内水槽市场发展平稳。
和乐:台湾卫浴品牌,以陶瓷类产品为主,多以彩金系列作为卖点,目前在国内市场已呈下滑趋势。
二、中档卫浴品牌
箭牌:乐华集团最早推出的品牌,产地佛山,也是目前国内营销战略最好、实际销量最大的国产卫浴品牌,在整个中档品牌中处于龙头老大地位。
法恩莎:乐华家族继箭牌之后推出的第二个品牌,初期定位比箭牌略高,但在后期市场运作中档次逐渐拉平,该品牌在整个中档市场中占有重要的地位,近几年发展平稳。
美加华:乐华家族继法恩莎之后推出的又一中档卫浴品牌,后与乐华集团分离,定位与法恩莎一致,目前市场运营平稳。
安华:乐华家族较近推出的卫浴品牌,初期定位比箭牌略低,实际运作中多数地区与箭牌档次相近,目前市场上升很快。
维可陶:美加华推出的第二品牌,也是乐华家族最新推出的卫浴品牌,目前处于网络建设拓展阶段。
金牌、澳斯曼、吉美:广东力丰集团下辖的三个卫浴品牌,产地广东开平,澳斯曼定位相对较高,金牌次之,金牌、澳斯曼以陶瓷类产品为主,吉美开始以淋浴房为主,后加入了陶瓷。从市场上看,金牌、澳斯曼整体不错,吉美相对影响力较弱。
汉司、法思罗、卡芬:广东恒华集团下辖的三个卫浴品牌,产地佛山,档次自汉司开始一个较一个略高,但由于其产品款式雷同,市场运作自相残杀,三个品牌均下滑严重。
派拉素、新中源:广东新中源集团的两个卫浴品牌,派拉素推出时间较早,新中源是新近才推出,新中源集团是亚洲最大的陶瓷企业,但由于其主营是瓷砖,派拉素在市场上并不成功,新中源还有待观察。
东鹏:与东鹏瓷砖属同一家公司,产品以陶瓷类为主,定位中档,多数市场以瓷砖代理商兼营卫浴的模式为主,市场经营不温不火。
钻石:是中国较早的知名卫浴品牌,以陶瓷产品为主,上世纪末曾在国内中档市场销售极好,但后期发展迟缓,下滑严重。
鹰卫浴:前身是鹰牌卫浴,过去曾是国产卫浴的市场老大,但由于其服务等方面的原因,前几年开始严重下滑,后被乐家公司收购,重组为“鹰卫浴”重新进入市场,目前发展势头良好。
萨米特:新明珠集团的著名瓷砖品牌,新近开始推出以陶瓷为主的卫浴产品系列,目前处于市场推广阶段。
浪鲸:以休闲卫浴为主的中高档品牌,新近推出了自产的陶瓷系列产品,近几年市场发展呈上升趋势。
万斯敦:国产中档休闲卫浴品牌,以生产蒸汽房、按摩缸为主,近期开始贴牌陶瓷,目前在国内中档卫浴市场发展平稳。
益高:前身为金洁洁具,以休闲卫浴为主,现在开始大力开发陶瓷类系列,目前市场发展平稳上升。
朝阳:广东开平著名水龙头品牌,以生产五金水龙头和各类冲洗阀为主,一度市场影响力很大,但近几年受以九牧为代表的南安品牌冲击较大,市场形式下滑。
路易斯、高尔夫:广东前知名休闲卫浴品牌,路易斯档次略高于高尔夫,曾以推出经济型蒸汽房、按摩缸占领大部分休闲卫浴市场,后因浙江品牌的冲击及自身品质的影响,开始大幅下滑。
地中海、伊高路:休闲卫浴品牌,伊高路的推出晚于地中海,但整体市场地中海发展平稳,伊高路发展一般。
华美嘉:知名休闲卫浴品牌,产品定位可比阿波罗,在国内一部分市场操作不错。
英皇、IVI:产地广东,以休闲卫浴为主,后又推出配套浴室柜系列。陶瓷贴牌,产品定位中档偏高;IVI是他的另一品牌,定位较英皇高,目前市场发展均一般。
理想:广东中山的著名简易淋浴房品牌,产品定位高档,在该行业中影响力非常大。
加枫:广东中山的另一著名简易淋浴房品牌,在该行业中与理想同样具有较大影响力。
卡莱尔:广东佛山的某卫浴品牌,定位为加拿大风格,初期以淋浴房为主,后大力开发陶瓷类产品,目前整体形式下滑。
OXO:自称香港品牌,以水龙头、陶瓷为主,产品款式设计独特,价格较贵,但目前市场销售一般。
九牧:产地福建南安,初期以五金龙头为主,后开始综合配套,但目前陶瓷贴牌(自产生产线正在筹建),由于其营销力度较大,在当前的中档五金行业中处于领先地位。
申鹭达:产地福建南安,以五金龙头为主,市场影响力低于九牧。
辉煌水暖:产地福建南安,以五金龙头为主,市场影响力低于九牧。
帝王:产地重庆,以全部生产亚克力卫浴为特色,款式新颖,初期发展迅猛,但近几年发展后劲不足,市场一般。
欧派:著名橱柜品牌,近两年开始发展卫浴,产品定位中高档,目前处于网络建设阶段。
宝路:上海知名卫浴品牌,以五金龙头为主,后实现了陶瓷等系列产品的综合配套,在部分区域发展良好。
欧路莎:著名休闲卫浴品牌,目前也开始了陶瓷的贴牌,产品定位中高档,目前市场形式平稳。
欧莎:著名龙头品牌,产品定位中高档,款式新颖,目前市场发展平稳。
惠达:著名国产卫浴品牌,以陶瓷类产品为主,后陆续开发实现了全部卫浴系列的综合配套,产品定位中档,目前国内发展形式平稳,其出口发展迅猛。
四维:知名国产卫浴品牌,产地重庆,以陶瓷类产品为主,定位中档,近几年国内发展出现下滑,但其出口保持的不错。
美林:产地山东维坊,曾在上世纪末在市场享有一定知名度,但后期出现严重下滑,目前在市场上以很少见到。
华艺:国内知名龙头品牌,产地广东开平,产品定位中档偏低,目前市场形式较几年前略有下滑。
希恩:知名龙头品牌,产品较华艺定位高,目前市场形式平稳。
航标:商标在意大利注册,产地福建漳州,以陶瓷产品为主,目前主要是出口,国内销售网络尚未健全。
欧博朗:商标在佛山注册,产品全部贴牌,定位较高,目前市场一般。
九福:自称唐山品牌,实际产地在汕头,定位中档,但目前市场已出现严重下滑。
中陶:河南知名卫浴品牌,产品定位中档,但由于其产品品质相对不稳定,市场拓展未成功。
三英:产地广东佛山,产品以釉下彩碎花为特色,由于其产品定价不低,且知名度不高,市场销售一般。
三、浙江卫浴品牌系列
康利达:产地浙江杭州,以淋浴房、浴缸为主,产品走中档路线,目前发展趋势不错。
丰贝:产地浙江杭州,产品以浴室柜为主,目前市场形势平稳。
舒奇蒙:中国驰名商标,年产80万套淋浴房,目前国内销售网络健全。
卓艺:位于钱塘江南岸的“中国卫浴之乡”——杭州市萧山区党山镇,目前主要做出口。
四、潮州卫浴品牌系列
恒洁:在潮州形象最好,销量最大的品牌,在国内的一大部分市场运作都相当成功,产品定位中档,目前市场形式平稳。
鹏佳、斯洛美:鹏佳公司的两个卫浴品牌,除恒洁外在潮州属一溜的企业,以陶瓷产品为主,产品开发能力强。
路易莎时尚:公司实力不强,但操作不错,国内二线城市网点蛮全,因为产品款式比较新,价格也只是比潮州大多工厂略高一点,形像做好经销商都能生存,目前没有什么大的动向!
金厦、卡尼斯:与鹏佳同一档次的品牌,同为一个公司。
鹏王、法比亚:与鹏佳同一档次的品牌,同为一个公司。
亚陶:潮州第一梯队品牌。
科陶、美迪加、泰陶、欧陆、康纳、塞欧、塞格、马丁.路易、美纳斯、旗盾:潮州第二梯队品牌。


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